안녕하세요 이번 시간에는 구글태그매니저 태깅을 위해 기본적으로 알아야 하는 개발 기초 지식 을 간단하게 살펴보려고 합니다. 1.HTML 구조와 태그 및 속성 HTML은 크롬, 익스플로러와 같은 웹 브라우저에 콘텐츠를 표현하기 위한 목적으로 사용하는 마크업 언어입니다. 즉, 우리가 보는 브라우저 상의 모든 내용은 텍스트와 숫자로 이루어져 있다는 말이 되는 것이죠. 그리고 HTML은 태그와 속성으로 이루어져 있습니다. 1)태그 …
최근 GA4가 업데이트 되면서 UA에 존재했던 기능 중 정말 중요했던 기능인 GA4 채널그룹 설정 소식을 알려주었습니다. 채널 그룹 설정 기능은 GA에서 외부유입채널을 분석할 때 활용도가 높은 기능이기 때문에, 그 동안 GA4에 기능이 구현되지 않았다는 점이 매우 아쉬웠는데요, 이번 시간에는 UA에서 존재했던 채널그룹 설정과 새롭게 생겨난 GA4 채널그룹설정이 어떤 차이가 있는지 알아보고 각각의 설정방법과 활용 예시를 …
효과적인 디지털 마케팅에서 GA4 와 구글애즈 의 연결을 빼 놓을 수가 없습니다. GA4 에서 유입된 다양한 이벤트 특성에 따라서 잠재고객을 만들 수 있다면 다양한 광고 전략에 활용할 수 있습니다. 구글애즈와 타 매체의 광고 연결해서 매체믹스를 더 탄탄하게 만들 수도 있습니다. 예를 들면 네이버/카카오로 유입된 고객들을 따로 잠재고객으로 만들어서 배너광고나 유튜브 광고를 연쇄적으로 노출하는 방법이 있습니다. …
지난 시간에 UA의 전자상거래 데이터 레이어 스크립트 형식이 GA4 전자상거래 추적 방식에서는 어떻게 바뀌었는지 살펴보았습니다. 이번 시간에는 UA와 GA4 데이터 레이어를 각각 GTM으로 수집하는 방식을 살펴보고 어떤 차이가 있는지 알아보겠습니다. 우선적으로 간략하게 말씀드리자면, 가장 큰 차이점은 GA4 전자상거래 추적 시 GTM 태그 생성에서 매개변수를 동적으로 수집된 값으로 입력해 주어야 하는 점입니다. 우선 UA 전자상거래 추적부터 …
GA4가 등장하게 되면서, 기존 UA로 향상된 전자상거래 방식으로 태깅이 되어있던 쇼핑몰들은 이제 GA4 전자상거래로 데이터 수집을 준비해야 합니다. GA4 전자상거래 방식은 UA 향상된 전자상거래 방식을 기본적으로 차용하고 있으며, 기존 스키마 형태에서 조금 변화 하였습니다. 예를 들어 GA4의 purchase의 전자상거래 스크립트와 UA purchase 단계의 전자상거래 스크립트를 비교해보면 아래와 같습니다. 위 구매완료 단계의 수집데이터 항목들을 살펴보면 어떤 …
GA4 콘텐츠 그룹은 사이트 내 페이지들의 그룹핑을 통하여 분석을 더욱 용이하게 만들고, 유의미한 분석에 도달할 수 있도록 도와주는 기능입니다. 특히나 전자상거래 유형의 사이트가 아닌 콘텐츠 소비에 목표가 되는 사이트 일수록 상당히 중요해지는 설정이라고 할 수 있습니다. 예를 들어 구글 머천 다이즈 스토어(https://shop.googlemerchandisestore.com/)를 살펴 보면서 말씀드리도록 하겠습니다. 우선 랜딩페이지에서 GNB 메뉴 구성을 살펴보면, NEW, Apparel, Lifestyle, …
이번 시간에는 구글애널리틱스를 사용하는 주된 목적 중 하나인 ‘외부유입채널’성과분석에서 가장 중요한 GA4 UTM 와 UA UTM 코드 알아보기 편입니다. UA UTM 코드의 역할과 사용법 이해하기 간단하게 UTM의 역할에 대해 말씀드리자면, 자사 비즈니스 사이트가 외부 채널에 프로모션 등을 진행할 때 해당 채널에 대한 유입 및 전환성과를 측정하기 위해서 외부 링크 URL 후미에 붙는 매개변수를 의미합니다. 위 …
GA4를 설치한 이후, 구글검색엔진에서 검색한 오가닉 키워드를 통해 유입된 사용자를 GA4로 살펴보면, 위와 같이 “(not provided)”라는 값으로 수집됨을 확인할 수 있습니다. 기본적으로 GA에서는 구글검색엔진의 오가닉 키워드를 수집해주지 못하므로, GA4 구글서치콘솔 연동을 통해 어떤 키워드를 통해 노출이 발생하고 있고, 유입되고 있는지를 살펴보아야 합니다. 구글서치콘솔 연결하기 구글서치콘솔(https://search.google.com/search-console/welcome?hl=ko)에 처음 접속하면 위와 같이 자사 URL을 입력하여 속성을 생성하는 단계부터 …
GA4 에서 맞춤측정기준/항목이란, 구글애널리틱스에서 기본적으로 수집되는 데이터 외 해당 비즈니스의 분석을 행할 때 맞춤화 된 데이터를 의미합니다. UA에서 맞춤측정기준/항목 이해하기 예를 들어, 다음과 같은 우리 비즈니스에 맞춤화 된 데이터를 수집하는 경우가 있다고 가정해 보겠습니다. “수강신청” 버튼을 누를 때 전자상거래 단계중 Checkout 데이터를 수집한다고 가정해본다면, 마케터에 입장에서 분석하고 싶은 데이터는 다양할 것입니다. 하지만 GA는 기본적으로 Checkout …
GA4 이벤트 설정을 이해하기 전에 알아두어어야 할 부분이, UA에서 GA4로 변경되면서 UA가 “세션 기반”의 로그데이터 수집 형태였다면 GA4는 “이벤트 기반”의 로그데이터 수집형태라는 점입니다. GA4 이벤트 기반 데이터 모델의 중심은 이벤트와 이벤트 매개변수로 이루어져 있으며, 기존 UA에서의 이벤트 카테고리, 액션, 라벨로 구성되었던 구분자들이 이제 이벤트명, 매개변수, 배열변수 등으로 변모하였다고 보면 됩니다. 1. UA버전 이벤트 구조 UA기준으로 …
