GA4와 구글애즈 연결 하기
효과적인 디지털 마케팅에서 GA4 와 구글애즈 의 연결을 빼 놓을 수가 없습니다. GA4 에서 유입된 다양한 이벤트 특성에 따라서 잠재고객을 만들 수 있다면 다양한 광고 전략에 활용할 수 있습니다. 구글애즈와 타 매체의 광고 연결해서 매체믹스를 더 탄탄하게 만들 수도 있습니다. 예를 들면 네이버/카카오로 유입된 고객들을 따로 잠재고객으로 만들어서 배너광고나 유튜브 광고를 연쇄적으로 노출하는 방법이 있습니다. …
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GTM을 활용한 GA4 전자상거래 추적
지난 시간에 UA의 전자상거래 데이터 레이어 스크립트 형식이 GA4 전자상거래 추적 방식에서는 어떻게 바뀌었는지 살펴보았습니다. 이번 시간에는 UA와 GA4 데이터 레이어를 각각 GTM으로 수집하는 방식을 살펴보고 어떤 차이가 있는지 알아보겠습니다. 우선적으로 간략하게 말씀드리자면, 가장 큰 차이점은 GA4 전자상거래 추적 시 GTM 태그 생성에서 매개변수를 동적으로 수집된 값으로 입력해 주어야 하는 점입니다. 우선 UA 전자상거래 추적부터 …
UA와 GA4 전자상거래 차이 알아보기
GA4가 등장하게 되면서, 기존 UA로 향상된 전자상거래 방식으로 태깅이 되어있던 쇼핑몰들은 이제 GA4 전자상거래로 데이터 수집을 준비해야 합니다. GA4 전자상거래 방식은 UA 향상된 전자상거래 방식을 기본적으로 차용하고 있으며, 기존 스키마 형태에서 조금 변화 하였습니다. 예를 들어 GA4의 purchase의 전자상거래 스크립트와 UA purchase 단계의 전자상거래 스크립트를 비교해보면 아래와 같습니다. 위 구매완료 단계의 수집데이터 항목들을 살펴보면 어떤 …
역&공항 수하물 보관,운송 서비스 짐캐리
역&공항 수하물 보관,운송 서비스 짐캐리 제공 서비스 : Start Up 통합 마케팅 컨설팅 기간 : 2022년 9월~11월 기업 소개 : 국토부 유일 인증 업체로서, 수하물 짐 운송 및 보관서비스 제공.부산역거점을 필두로 제주, 서울, 김해, 강릉 등 전국 및 해외에서 짐 없이 간편한 여행 문화를 장려해나가고 있는 기업. 내용 및 주요 성과 : 지역 기반 브랜드 …
전국 서핑 예약플랫폼 서비스 서프홀릭
전국 서핑 예약플랫폼 서비스 서프홀릭 제공 서비스 : Start Up 통합 마케팅 컨설팅 기간 : 2022년 9월~11월 기업 소개 : 부산시 선정 우수 기업인증 업체로 전국 단위 서핑 강습/렌탈 서비스를 제공.부산뿐만 아니라 제주, 포항, 강릉 등 프랜차이즈 7곳을 운영 중이며, 대한민국 서핑문화를 선도하는 기업. 내용 및 주요 성과 : 시장내 포지셔닝을 위한 브랜드 메시지 변경 …
데이터 전문 기업교육 서비스 에이블런
데이터 전문 기업교육 서비스 에이블런 제공 서비스 : GA4 구축&컨설팅 기간 : 2022년 11월 기업 소개 : 누구나 배울 수 있는 데이터 활용 교육과정을 자체 개발하고 운영하며, 다양한 교육지원 서비스를 제공합니다. 관련 주요 과정으로는 ‘비전공자를 위한 데이터 리터러시’,’노코드로 배우는 데이터 분석’, ‘데이터 중심 디자인 씽킹’등 최신 IT 관련 트렌드 기술 교육을 선두해 나가고 있는 기업 …
UA에서 GA4로 콘텐츠 그룹 설정 하기
GA4 콘텐츠 그룹은 사이트 내 페이지들의 그룹핑을 통하여 분석을 더욱 용이하게 만들고, 유의미한 분석에 도달할 수 있도록 도와주는 기능입니다. 특히나 전자상거래 유형의 사이트가 아닌 콘텐츠 소비에 목표가 되는 사이트 일수록 상당히 중요해지는 설정이라고 할 수 있습니다. 예를 들어 구글 머천 다이즈 스토어(https://shop.googlemerchandisestore.com/)를 살펴 보면서 말씀드리도록 하겠습니다. 우선 랜딩페이지에서 GNB 메뉴 구성을 살펴보면, NEW, Apparel, Lifestyle, …
UA에서 GA4로 변경된 UTM 코드 알아보기
이번 시간에는 구글애널리틱스를 사용하는 주된 목적 중 하나인 ‘외부유입채널’성과분석에서 가장 중요한 GA4 UTM 와 UA UTM 코드 알아보기 편입니다. UA UTM 코드의 역할과 사용법 이해하기 간단하게 UTM의 역할에 대해 말씀드리자면, 자사 비즈니스 사이트가 외부 채널에 프로모션 등을 진행할 때 해당 채널에 대한 유입 및 전환성과를 측정하기 위해서 외부 링크 URL 후미에 붙는 매개변수를 의미합니다. 위 …
이제는 키워드광고가 중요해집니다.
강력한 타겟팅이 장착된 키워드광고 가 중요해지고 있습니다. 최근 몇 년 간 키워드광고 는 사랑 받는 채널은 아니었습니다. 모든 회사들이 기본적으로 활용하는 채널이지만 여러 이유로 페북/인스타/구글/유튜브와 같은 채널에 비해서 관심을 많이 받지 못했습니다. 하지만 최근 정밀한 타겟팅 방법이 사라지고 있는 상황에서 키워드광고 의 중요성에 대한 이야기가 다시 나오고 있습니다. 분야에 따라서 다르겠지만 키워드광고 는 메인 광고채널 …
키워드분석을 통한 시장 수요예측 방법
키워드분석 을 통한 시장 수요예측 분석 ‘쿠키리스’ 시대가 되면서 키워드분석 을 통해서 고객의 의도와 수요를 파악하는 영역에 많은 관심이 모이고 있습니다. 키워드는 고객들의 ‘관심’과 ‘수요’를 정확하게 담고 있기 때문에 예전부터 디지털마케팅의 가장 중요한 부분으로 관리되어 왔습니다. “검색”, “공유” 단계는 구매행동에서 핵심 단계로 매우 중요합니다. 하지만 ‘광고채널’이라는 기준으로 봤을 때 검색의 중요성은 다소 낮아진 것이 사실입니다. …